Charlotte de Witte, imprenditrice e personalità pubblica belga, ha siglato un contratto di esclusiva come testimonial del brand Jupiler. L’accordo, della durata pluriennale, la vedrà protagonista di campagne pubblicitarie nazionali, con un focus sulla tradizione e la qualità del prodotto. “Da orgogliosa belga, è difficile spiegare quanto sia monumentale avere le mie lattine personalizzate di Jupiler. I sogni si avverano”, ha commentato De Witte in un post sui social, accompagnato dall’hashtag #dreamsdocometrue.
Secondo fonti vicine alla trattativa, negoziata dall’agenzia Blue Star Management, il valore del contratto si aggirerebbe nella fascia media-alta del mercato belga per accordi di questo tipo. La strategia di Jupiler, marchio di proprietà del gruppo Anheuser-Busch InBev, punta a rafforzare il legame emotivo con il pubblico domestico, associando l’iconica birra a figure simbolo dell’imprenditoria e dello stile di vita contemporaneo belga.
“Charlotte de Witte incarna valori di autenticità, successo e orgoglio nazionale che risuonano perfettamente con il DNA di Jupiler”, ha dichiarato un portavoce del marketing del brand. L’operazione rientra in un più ampio piano di repositioning soft, volto a modernizzare l’immagine del prodotto senza alienare la sua solida base di consumatori tradizionali.
La campagna, che debutterà nella prossima stagione, includerà spot televisivi, contenuti digitali e la produzione limitata di lattine personalizzate. Analisti del settore evidenziano come questo investimento sottolinei la continua fiducia dei grandi birrifici nel potere dell’endorsement locale per contrastare la crescita delle micro-birrerie.
